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ショッパー編集記事を次の情報にこだわり、お届けします。

1) 地域密着、地元を好きになり、地元で行動したくなる情報。
地元のヒト、モノ、コトに関するより身近で魅力的な情報を、記者が直接現場で取材し、お届けします。読者が記事に載っている優れたヒトに学び、出会い、自然、芸術等のモノに実際に触れ、伝統行事、風物、イベント等のコトにポジティブに参加したくなる。それによりコミュニケーションを広げ、みんなが地元をもっと好きになれるよう努めます。読者の身近な行動のナビゲーターとなり、地元愛を深めるお手伝いをしていきます。
2) 読者の暮らしをセンスアップし、彩りを加える情報。
暮らしに必要な季節感、上手に取り入れたいトレンド等を踏まえ、暮らしを心地よくセンスアップする情報をお届けします。日ごろ地元で活動しているからこそキャッチできる身近で生きた趣味、コミュニティ、ライフスタイル等の情報を、地域の読者目線を大切に取材。地域でより快適に暮らす人たちを増やしていきます。
3) 家族で安心して楽しく読め、生活の役に立つ情報。
ご家庭に手配りしているため、家族で安心して楽しく読める内容にこだわります。安心、安全、確実な情報を吟味し、独自の基準を設けて子どもからシニアまでが楽しめる内容を選びます。そのうえでタイトル、見出しを明快に、文章も伝わりやすさを心掛け、親しみやすい情報をお届けしていきます。
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